W obecnym brzmieniu Kodeksu Etyki Lekarskiej istnieje zapis zgodnie z którym wszelkie reklamowanie lekarza jest zabronione. Niniejsze jednak musi ulec zmianie, bowiem zgodnie z dyrektywami Unii Europejskiej nie można zakazać reklamy.
Do tej pory dominowała zasada, że lekarz tworzy swoją zawodową opinię jedynie w oparciu o wyniki swojej pracy, dlatego wszelkie reklamowanie się lekarza jest zabronione.
Od początku 2025 roku zacznie obowiązywać nowy Kodeks Etyki Lekarskiej, a jedną ze zmian będzie to, że lekarze będą mogli przekazywać informacje o oferowanych usługach, o ile taka informacja będzie zgodna z zasadmi Kodeksu Etyki Lekarskiej.
Czy to oznacza, że reklama lekarzy będzie w pełni dowolna?
Nie będzie pełnej dowolności w reklamie lekarza. Kodeks Etyki Lekarskiej dostosowano do wymogów dyrektyw unijnych, które nie zakazują reklamy, ale jednocześnie pozwalają na jej ograniczenie.
Jak już zostało zasygnalizowane, przepis będzie wskazywał, że lekarz może przekazywać informacje o oferowanych usługach, o ile taka informacja jest zgodna z zasadami Kodeksu Etyki Lekarskiej, a więc nadal niedopuszczalne będzie wykorzystywanie przez lekarzy swojego autorytetu do promowania usług niezwiązanych z wykonywaniem zawodu lekarza.
Czasem trudno odróżnić reklamę od informacji, stąd też należy być ostrożnym. Oczywistym jest, że lekarz nie może deprecjonować innego lekarza – podobnie jak adwokat informujący o swojej świadczonej pomocy prawnej nie może stosować reklamy porównawczej. Informując o swojej działalności nie można naruszać godności wykonywanego zawodu.
Należy pamiętać, że postępowanie lekarza niezgodne z zasadami etyki podlega ocenie organów odpowiedzialności zawodowej.
Nadto pobocznie, należy podkreślić, że reklama produktu leczniczego kierowana do publicznej wiadomości nadal nie może być dokonywana przez osoby posiadające wykształcenie medyczne. Zatem lekarze wciąż nie mogą i nie będą mogli reklamować leków, czy wyrobów medycznych.
Wykorzystane źródła:
– załącznik do uchwały nr 5 Nadzwyczajnego XVI Krajowego Zjazdu Lekarzy z dnia 18 maja 2024 r. – Kodeks Etyki Lekarskiej (art. 71);
– art. 55 ust. 1 Prawo farmaceutyczne.
